Publicitar BTL exitósamente

Sabías que por menos del costo de un spot de 30 segundos en el programa de "Los Chistosos" en RPP, podrías colocar publicidad en un bus por ¡4 meses¡. Cada día el común de las personas ven menos televisión, leen menos diarios y revistas y segmentan más sus programas de radio. Un spot de 30 segundos en radio o tv corre el riesgo de verse o no verse, ¿Sabías que al publicitar únicamente en 10 buses por el lapso de 6 meses, tendrás un alcance del 69% de la población total de Lima Metropolitana y una frecuencia promedio de 6.5 exposiciones del mensaje por día?. ¿Cuánto dinero tendrías que invertir en 6 meses para colocar avisos en prensa, radio o tv?. Si tu inversión es limitada ¿Quién te garantiza que la verán u oirán?

Ahora, digamos que decidiste invertir en la vía pública. ¿Porqué elegir buses? ¿Por qué no elegir vallas fijas, paneles,. Te doy más argumentos.

- Los buses recorren varias veces en un solo día, varios distritos de Lima Metropolitana. Para tener el mismo efecto con vallas, paneles, paraderos, paletas, etc, tendrías que colocar una cantidad significativa de unidades con lo cual tus costos de inversión aumentarían. - Los buses recorren distritos que otros medios no pueden estar. En el Cercado de Lima, las vallas, paneles, paraderos, paletas, entre otros, están prohibidos. - Está comprobado que la publicidad en movimiento es mucho más efectiva que la publicidad estática. - Puedes elegir la cantidad de unidades y la duración, así como las rutas.

En tiempos de crisis, necesitas un medio que con poca inversión tenga un gran efecto entre tu público objetivo. Y tú... ¿ya pusiste tu marca en la ciudad?

¿Necesitas reforzar tus ventas en zonas específicas de la ciudad?: ¡Mototaxis¡

Imagínate que existen zonas dentro de Lima Metropolitana, fundamentalmente en los conos, en donde tus ventas estén bajas, necesitas reforzar a tu fuerza de ventas o necesitas no perder tu liderazgo. Esos puntos los tienes bien ubicados y necesitas una publicidad que esté y ¡siempre esté¡ en dichos puntos. Las mototaxis son unidades locales que se encuentran ubicadas en zonas específicas dentro de un distrito y que puedan estar presentes durante todo el tiempo que tu target permanezca en dicha zona.

A un costo de inversión mínimo, y conjuntamente con tu empresa proveedora del medio, pueden ubicar los puntos en los cuales se concentra tu target, ubicar qué empresas de mototaxis formales se ubican en dichos puntos y cerrar contratos de alquiler de ellos para que durante todo el tiempo que desees, tu marca sea vista.

Digamos que eres un convencido de que los buses son los medios más masivos y efectivos de publicidad en la vía pública, pero sin embargo tienes un presupuesto reducido y la cantidad de buses que alcanza con tu presupuesto no da para una cantidad mayor.  Otras empresas proveedoras del medio, con el único afán de vender,  te invitarán a que coloques menos de 10 unidades haciéndote creer que con tal cantidad de buses tu marca será recordada en toda Lima.

Transit Media, conciente de lo importante que es el buen servicio, realiza cada año estudios de investigación para supervisar las campañas de sus clientes, los efectos de la publicidad en el consumidor y asesorarlos respecto a qué, como y cuantas unidades colocar. Dentro de esta encuesta, las marcas que publicaron menos de 10 buses no tuvieron una recordación espontánea alta y la recordación asistida fue bajísima.

Es así que, concientes de ello, Transit Media ha lanzado al mercado un nuevo medio denominado "Econobus", publicidad en unidades tipo "Coaster", en el cual, por casi el mismo precio que te tomaría colocar buses, tendrás el doble de unidades móviles.

Así,  utilizando la misma inversión tendrás el doble de impactos con el doble de unidades, pudiendo llegar a más puntos y con mayor cantidad de unidades.

Baterías Capsa fue la primera empresa en dar la largada .. ¿Ya pusiste tu marca en la ciudad?

Para que tu inversión no sea un disparo al aire, te damos algunos ticks para que puedas rentabilizar mejor tu inversión en la vía pública:

• - Busca medios no solamente económicos sino que garanticen la rentabilidad de tu inversión. No todo lo que está en la vía pública puede ser lo más adecuado para tu marca y sus ventas.
• - Utiliza artes que sean fundamentalmente visuales. Recuerda que la gente no suele permanecer quieta en la vía pública. Existen vallas, paneles, buses, y otros tipos de publicidad con tanto texto que nadie las lee y son poco llamativos.
• - Que tus diseños sean creativos y coloridos. Recuerda que en la vía pública hay cientos de mensajes publicitarios. Dentro de ella, la publicidad que destacará, será justamente la que destaque por su creatividad y su colorido.
• - Es mucho más rentable y efectivo para tu marca tomar regular cantidad de unidades por varios meses que muchas unidades por un mes. Recuerda que, en el caso de los medios móviles, el pago por la producción y permisos se realiza una sola vez.
• - Supervisa que te den todo lo que te han ofrecido. Si has elegido publicidad en medios móviles, realiza visita sorpresas a los paraderos y verifica que efectivamente sigan circulando la misma cantidad de unidades que te ofrecieron. Fíjate bien sus placas y que no tenga la publicidad de otras marcas. Si has elegido publicidad estática, verifica que esta se mantenga y que si te ofrecieron estar siempre iluminadas, efectivamente lo estén.

Imagínate que existen zonas dentro de Lima Metropolitana, fundamentalmente en los conos, en donde tus ventas estén bajas, necesitas reforzar a tu fuerza de ventas o necesitas no perder tu liderazgo. Esos puntos los tienes bien ubicados y necesitas una publicidad que esté y ¡siempre esté¡ en dichos puntos. Las mototaxis son unidades locales que se encuentran ubicadas en zonas específicas dentro de un distrito y que puedan estar presente durante todo el tiempo que tu target permanezca en dicha zona.

A un costo de inversión mínimo, y conjuntamente con tu empresa proveedora del medio, pueden ubicar los puntos en los cuales se concentra tu target, ubicar qué empresas de mototaxis formales se ubican en dichos puntos y cerrar contratos de alquiler de ellos para que durante todo el tiempo que desees, tu marca sea vista.